一位义乌经营户在展示中国制造的助威产品“卡西罗拉”

　　从经销到制造再到创造
　　在义乌经商的王创歆2004年就开始经营世界杯产品了。“我们由经销转向了制造！南非世界杯期间，主要是代销。”王创歆拿着一款长筒塑料喇叭(呜呜祖拉)，这曾在南非世界杯期间大出风头。四年前，他们做世界杯产品都是代销人家的产品。而到了巴西世界杯，王创歆开始自己加工生产类似产品。
　　王创歆介绍，上届世界杯时，义乌市场经营世界杯产品的商家也就十多家，如今一下涌现出了上百家。“以足球为例，2002年义乌还没有自己的足球生产企业。2006年德国世界杯时，义乌有了几家足球厂，但一天也就生产几百上千个足球。之后，义乌足球生产企业如雨后春笋般多了起来，现在有30多家工厂，义乌足球逐渐占据了足球出口的主流。”一位连续做了4届世界杯生意的商家说。
　　一些企业反映，随着近几年原材料、工资、运费上涨，义乌小商品在巴西销售世界杯产品的形势不如上届好。不过不少商家已经开始谋求品牌化道路，提高产品附加值。“如今由于自己加工生产世界杯产品，虽然成本上升，企业的利润与上届世界杯相比还是基本持平。”王创歆说。
　　本届巴西世界杯的吉祥物名叫“弗莱古”(fuleco)，美洲的哺乳动物犰狳，在碰到危险的时候会把身体卷成球状。随着世界杯临近，“弗莱古”的销售异常火爆。很多人可能并不知道，这个吉祥物不仅是由中国制造，还由中国创造，并向世界营销。
　　“你看，这个能做八个动作的3D玩偶，市场零售价是24.99欧元，价格都由我们敲定！”杭州协程实业有限公司总裁李宏非常自豪，去年6月份，凭借优秀的设计开发能力和做工，该公司旗下的海外子公司孚德经过多轮角逐，最终与国际足联签下了巴西世界杯吉祥物的授权协议。
　　“这是第一次中国公司直接与国际足联签订如此重要品类及如此大范围的协议。”该公司营销总监黄昆仑介绍，世界杯吉祥物产品包括长毛绒玩具、3D玩偶、汽车用品、派对用品、钥匙扣等五大类近100种商品，其中毛绒玩具和3D玩偶获得除巴西本土企业外的全球唯一授权。“这意味着，除了巴西，全球其他国家想在本国销售‘弗莱古’毛绒玩具，都得找我们公司订购。”
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