范围有余创意不敷

　　目前，中国的人文旅游项目中被国表里市场高度承认的，主如果一些汗青遗址，包含八达岭长城、故宫、天坛、敦煌莫高窟等。鼎新开放以来，海内新开辟的人文类景区有1万多个，但是，此中还未产生真正天下级的旅游品牌。

　　中国本土主题公园的发展也面对一样的问题。1989年，深圳华侨城建立“美丽中华”，标记取中国主题公园的出世。厥后20多年间，2500多个主题公园在中国接踵呈现。相较于迪士尼乐土自1955年揭幕以来只发展了5家的速率，中国本土主题公园的发展显得有些“一窝蜂”。虽然团体范围上往了，但是，创意的贫乏成为中国本土主题公园发展中的一大年夜软肋。

　　据上海旅游景区计划独立制作人刘云平介绍，在海内现有游乐土项目中，华侨城的欢乐谷系列与迪士尼产品范例最为靠近，“但仅从创意策划这一角度说，欢乐谷还没超越迪士尼乐土1955年开业时的程度。”别的，对比迪士尼在品牌推行、文化立异等方面的发展，我国主题公园财产显得非常迟缓。“本土游乐土假定一味跟在迪士尼背面走，就会变得被动。”刘云平说。

　　介入差别化竞争

　　据统计，停止2009年，中国主题公园中能红利的比重从本来的10%上升到了25%，持平的占45%。这意味着主题公园迎来了又一个发展期间。就在不久前，美国波士顿咨询公司宣布了一份名为《扬帆起航：中国旅游业的发展与前景》的最新研讨陈述，陈述估计，到2013年中国有看赶超日本成为环球第二大年夜旅游市场。目前占中国旅游业务和付出尽大年夜部门的海内游估计每年增加16%，到2020年市场代价将增至3.9万亿元人夷易近币，特别是休闲游的市值将翻两番以上。这对中国本土主题公园的发展无疑是一个利好信息。

　　同时，更多的中国主题公园企业看到了迪士尼带来的发展机遇。按照统计材料，比来几年来，上海海内旅游市场欢迎人数已冲破1亿人次。上海迪士尼业务3年后，每年可以吸引1000万旅客。复旦大年夜学旅游系传授杨正泰阐发指出，如斯大年夜的客流除将辐射至上海及其周边地区以外，全部长三角地区都将受益。“沪杭高铁、京沪高铁的开通，将给长三角、华北、东北市场带来可不雅的客流量。”杨正泰说，迪士尼的到来，或许会促使长三角地区呈现主题公园的繁华。

　　颠末20多年的发展，中国的主题公园分工愈来愈细，有些重点推演艺项目，比方杭州宋城主题公园；有些则是集旅店、乐土、会展等为一体，比方深圳华侨城欢乐谷。它们与迪士尼在谋划的产品上都有很大年夜的辨别，在将来的发展中求新求变，与迪士尼举行差别化竞争成为浩繁本土主题公园的选择。

　　团体而言，中国本土主题公园都有着较为明显的地区性，以本地客源为主；而上海迪士尼则主如果面对天下乃至东亚旅客。别的，相较于迪士尼的高票价，本土主题公园的票价显得更加“亲夷易近”，这同样成为它们的优势。

　　善用中国元素

　　按照打算，建成后的上海迪士尼乐土将一改现有5座迪士尼乐土的主进口计划模式，而以一个超大年夜花圃取代小镇大年夜街。这是上海迪士尼的创意工程师颠末研讨后，特意为中国而做出的转变。迪士尼“进乡随俗”的旗帜暗号不言而喻。开工典礼上的中国红、青花瓷，乃至米老鼠穿戴的唐装，都证明了这一点。

　　而如何利用好中国元素，发扬中国文化特色，则是中国本土主题公园“凸起重围”的一条首要路径。目前，有“中国好莱坞”之称的浙江横店影视城应用阴阳五行元素开辟出的“火山发作”等游乐项目，就是迪士尼所不具有的，将来也将成为其竞争优势之一。“应用中国元素恰是对本土文化一种最好的解释。”横店影视城策划部经理蒋祖云如是说。