提起当下的墙纸行业，身在此中的人们，感触感染仿佛不尽不异。在瑞宝壁纸董事长张惟刚看来，面前的壁纸行业可谓喜忧参半。喜的是，壁纸颠末几十年的发展，已愈来愈被市场合承认，增加态势非常喜人；忧的倒是，现在的壁纸行业还是属于无序竞争，这很大概会让壁纸行业重新跌进低谷。柔然壁纸副总裁金宝荣觉得，现在壁纸行业发展愈来愈快，可谓充满机遇，但是机遇也常常伴跟着更大年夜的挑衅。德国玛堡壁纸中国区卖力人卢焕瀛用一个“潮”字来形容壁纸行业的近况，觉得壁纸的潮流吸引愈来愈多的人投身此中，其结果却很多是“因为不领会而连络，因为领会而分别”。格莱美墙纸天下运营总监杨元则用“过量过少”来概括本身的感触感染，过量是指墙纸的市场多、新举行做墙纸的商户也多，墙纸品牌其实也是过量多余了，而墙纸现在宣扬的渠道却过少，客户对墙纸的熟谙也过少，这和前者的过量显得非常舛错称。

　　各自的遣词用语当然不合，但正所谓“好汉所见略同”，几位知名墙纸品牌的卖力人的感触感染实则特别非常类似。

　　2011即将过半，在这个经济情势极其特别年初里，几位久经疆场的魁首们谈及墙纸行业本年的走向，纷繁慎言乐不雅。回结起来，当下有三大年夜不利身分正在一齐向墙纸行业施压，乃至于令他们必需在前期早作预备，盛食厉兵，应对即将到来的行业洗牌。

　　房产政策收紧，可贴墙面恐无多

　　房产调控对许多家居企业来讲，曾是一句“狼来了”。但是这个春季过后，大年夜家逐步感触感染到，“狼”真的来了。虽然从一季度的发卖数据来看，许多墙纸企业的销量仍保持增幅，但因为房产调控对家居行业的影响有滞后性，跟着房产新政的步步收紧，墙纸企业已开端渐渐感触感染到压力的到临，卖场一线的发卖人员则最直不雅地感触感染到了墙纸零售销量的下挫。

　　瑞宝壁纸董事长张惟刚讲了一个特别非常浅近的事理——墙纸是贴在墙上的，没有“墙”了当然难有销量。

　　4月份，天下多个重点都会房产成交量大年夜幅萎缩，一线都会的新居成交量剧减，二手房的成交量也在降落，这些问题舛错家居行业造成影响是不成能的，房地产市场上半年的表现直接预示了下半年家居市场场合场面的不乐不雅。不外对墙纸行业来讲，这个影响在一线都会表现得最为明显，而2、三线都会则持续往年的“逆市”行情，增加敏捷。

　　新进产能多余，争抢蛋糕难有序

　　从2010年底，已有业浑家士开端担忧墙纸行业的产能多余问题。按照中国修建装潢装修材料协会墙纸专业委员会从海关及海内出产厂家得出的数据，2010年，海内墙纸的产量是1.6亿卷，8.6亿平米；进口墙纸约为2亿平米。而据测算，本年年底，海内壁纸出产厂家将达到230多家，按这个数字保守估算，年底海内壁纸产量可达15亿平米，比2010年增加70%，人都可达1.15平米，这还不包含进口壁纸。如许的产能增加态势仿佛业浑家士其实不引觉得傲，反而内心不安，因为如斯增速的产能是市场消化不掉落的。业浑家士遍及觉得墙纸的产能多余抵触将在本年下半年凸显，会直接导致行业大年夜洗牌。

　　实际上，产能多余其实不是墙纸行业独有的问题，但是，这个问题却必须要被墙纸行业本身所正视。因为墙纸行业品牌会合度极低，行业发展过快却不成熟，产能多余会加重行业中各种不合法竞争，乃至直接伤害到花费者好处，这将再次动摇花费者对壁纸产品的信赖度，进而使全部行业蒙受沉重攻击。

　　运营成本太高，成熟品牌受缠累

　　据保守估计，目前海内的墙纸品牌已超越1000家，但实际上，真正成心识在市场上建立品牌形象的不敷20家，品牌运营胜利的更寥寥可数，而一些被花费者熟知的品牌还多位渠道整合品牌，本身具有研发和出产才能的更是百里挑一。知名品牌少，品牌会合度却不高，让这个行业的发展之路更加曲折。市场不成熟，财产链整合度差，人才贫乏，不管是本土还是进口，一向以来致力于做品牌的企业都感到运营一个墙纸品牌须要的成本尽不亚于出产上的投进。当房产调控、产能多余等身分导致行业内各种抵触开端展现的时候，这些多年惨淡谋划起来的品牌企业当然在市场上会有较强的竞争力和抗击打才能，但是在稳定人才、提升形象、拓展渠道和乃至保重知识产权上必将还要加大年夜投进，运营成本太高必定会导致企业利润的降落，这也给诸多知名企业的经理人带来困扰。

　　实际上，阛阓如疆场，任甚么时候候，市场都没法制止竞争。而在情势较为严峻的经济环境里，以太效应会更加凸显，那些长期谋划品牌、早早做好计谋摆设的气力派企业明显会在竞争中据有尽对优势。但是料想结果却还为时尚早，统统预备和预言，要待来年看结果。