在人们对某一国制作业品牌的印象中，德国制作”代表着品德包管，日本制作”意味着不断改进，而提到中国制作”时，人们又该作何遐想？
　　过往的几十年间，中国速率”震撼了环球，目前中国已经是天下第一大年夜制作国，但是，在大年夜多数行业，高端市场仍然在由跨国公司主导，中国企业只能在中、低端市场艰巨前行。为何出产8亿件衬衫才干换一架空客？谜底就是中国企业的品牌竞争力不敷。
　　发财国度的品牌声看源自于企业猛烈的品牌意识，企业只有具有了强势品牌，才干在国际化竞争中抢得先机、抢占高端。在中国，品牌计谋已被提升到国度计谋的层面，但实现中国制作”由大年夜到强，企业作为竞争主体，必需强化品牌意识，走上品牌发展之路。十二五”打算纲领提出，鞭策自主品牌扶植，提升品牌代价和效应，加快发展具有国际知名品牌和国际竞争力的大年夜型企业”。
　　本年8月，工信部结合多部委出台了《关于加快我国财产企业品牌扶植的指导定见》（以下简称指导定见”），提出到2015年我国财产企业立异才能和品牌培养才能将明显加强，财产企业品牌发展的市场环境明显改良，50%以上大年夜中型财产企业制定并实行品牌计谋，品牌产品市场据有率和品牌附加值明显提高，重点培养一批具有国际影响力的自主品牌。
　　为了深进解读指导定见”对加快我国财产企业品牌扶植的首要意义，《中国名牌》杂志记者日前专访了中国财产和信息化部杨学山副部长，请他环绕提升财产品牌竞争力，发掘品牌商业代价，培养更多天下级品牌等方面的热点和前沿问题从不合角度赐与阐述。
　　记者：工信部结合多部委出台了《关于加快我国财产企业品牌扶植的指导定见》，工信部在此中首要阐扬了甚么感化？
　　杨学山：指导定见”是工信部会同发展鼎新委、财务部、商务部、中国人夷易近银行、工商行政总局和质检总局等部门结合印发的，是各有关部门深进贯彻中心领导关于财产产品德量和信誉的首要唆使精力，积极推动质量和信誉扶植的首要事情摆设。
　　工信部负担着指导财产行业质量管理事情”的本能机能。党中心、国务院领导请求工信部要把提高财产产品德量程度作为计谋性任务，坚持不懈地常抓不懈。财产产品德量扶植的一项首要内容就是培养品牌，鞭策品牌扶植是工信部的分内职责。
　　同时，品牌扶植是一个触及多个部门和社会各界的庞杂工程，须要各有关部门合力推动。是以，在制定指导定见”的过程中，工信部起首调研阐发了我国财产企业品牌扶植的近况，对存在的首要问题及其办理路子举行了重点研讨；二是安身本能机能，以落实企业品牌扶植的主体义务为根本，以指导企业加强品牌培养才能为着力点，策划提出了财产和信息化部门推动品牌扶植的思路和办法；三是加强相同调和，会同各有关部门综合阐扬本能机能和手腕的感化，肯定了品牌扶植的团体目标和事情任务，强化了品牌扶植的合力。
　　记者：指导定见”的团体目标中提出，到2015年，有50%以上的大年夜中型财产企业制定并履行品牌计谋。工信部将采纳哪些详细办法帮忙财产企业懂得品牌扶植的首要意义？
　　杨学山：在这里须要申明的是，提出这个目标其实不料味着品牌扶植只是大年夜中型财产企业的任务。中小企业品牌扶植的任务一样首要，乃至更抓紧急和艰巨。财产企业制定并实行品牌计谋，就是要加强品牌意识，肯定品牌发展的体例和目标，展开体系性的品牌培养活动，提高品牌培养才能，寻求品牌培养的连续胜利。
　　指导财产企业懂得品牌扶植的首要意义是各有关部门的共同任务。就财产和信息化部门而言，一是要遍及宣扬，营建有益于品牌发展的社会氛围和市场环境；二是要经由过程提高财产产品德量树模项目和质量兴业等活动，阐扬处所工信部门和行业协会的感化，推动品牌培养事情；三是要加强品牌扶植的履历交换和赞誉嘉奖，典范树模，履历分享；四是要构造对品牌培养管理和评价模式的专业性研讨和推行；五是要在财产转型进级、技术改革等专项和财产尺度制修订等事情中，重点支持品牌扶植。
　　记者：中国制作的财产产操行销环球，但国际上知名的中国财产品牌却很少，您觉得这主如果因为它们贫乏产品竞争力，还是品牌竞争力？中国的财产企业在品牌扶植方面首要存在哪些问题？
　　杨学山：这个问题要从以下三个方面来看。第一，中国制作的财产产操行销环球，我国已成为名副其实的财产产品制作和出口大年夜国，这申明我们的财产产品，起码是一部门财产产品，不管在海内还是国际市场上，其实不贫乏竞争力，乃至具有较强的竞争力。但是，必需看到，在一些财产范畴，我国财产产品的竞争优势是建立在低代价、低利润、高能耗、高污染的根本上的，个别产品乃至冒着侵害质量信誉的风险，这不是讲究质量和效益的核心竞争力，也是不成连续发展的。
　　第二，影响财产产品竞争力的身分许多。自主知识产权具有量、先进尺度的话语权、产品立异才能、制作才能和效力，和市场渠道等身分都对产品竞争力具有首要影响，品牌也是影响财产产品竞争力的身分之一。是以，不克不及把品牌扶植局促地舆解为品牌宣扬和推行。品牌扶植的目标，是要以培养品牌为切进点，鞭策提高我国财产企业核心竞争力，促进我国财产转型进级。
　　第三，我国玩具行业中部门企业的状态比较典范地反应了财产企业品牌扶植中存在的首要问题。一是长期为外洋品牌打工，没有构成自主品牌，在最终花费者面前没有影响力；二是贫乏自主立异，贫乏自主知识产权，产品附加值低；三是没有尺度话语权，只能被动跟进。美国和欧盟近期别离实行的儿童产品铅含量新尺度和玩具安然新指令都给我国玩具企业带来较大年夜的压力；四是产品同质化严峻，难以构成差别化竞争优势，出产量大年夜，但利润率很低；五是部门企业质量管理不严，产品德量颠簸大年夜，侵害质量信誉；六是贫乏对品牌培养的体系性管理，品牌培养才能低。
　　记者：财产企业，特别是中心产品的制作企业，其下流用户相对牢固，常常觉得没有须要为产品做宣扬，更不正视品牌扶植。您如何对待这一征象？
　　杨学山：不管对最终花费类产品还是中心产品制作企业，品牌扶植都是首要的。我们夸大年夜品牌扶植以花费类产品为重点，是因为花费类产品的品牌特色比较明显，直接干系到广大年夜宵费者的切身好处。中心产品制作企业的品牌扶植有本身的特色，除一样平常性请求外，还要特别存眷两个问题。一是要死守质量和信誉，保护下流用户。中心产品制作企业的用户群体比较会合，任何侵害质量和信誉的行动都会带来更大年夜的风险。二是要尽力建立面向最终花费者的品牌，经由过程最终花费者的拉动来增加本身在全部供应链中的感化。品牌代价是可以通报的，卡尔蔡斯的镜头、英特尔公司的芯片都会为其下流用户带来附加代价和竞争力。
　　记者：指导定见”请求各地区、各行业制定本地区、本行业的品牌扶植打算要与十二五”打算有机连络，工信部在这方面有哪些指导性的思路？
　　杨学山：品牌扶植是一项长期的体系性工程，不但要加强部门间的互助，还须要阐扬各地区、各行业的感化。处所部门和行业协会更切近企业，品牌扶植的各项事情都须要经由过程处所和行业落实到企业中往。
　　《国夷易近经济和社会发展第十二个五年打算纲》中，将鞭策自主品牌扶植，提升品牌代价和效应，加快发展具有国际知名品牌和核心竞争力的大年夜型企业”作为财产转型进级，提高财产核心竞争力的首要内容。工信部制定的《十二五”财产转型进级打算》中，对品牌扶植举行了重点阐述。根据转型进级打算制定的《财产产品德量发展十二五”打算》中，提出了自主品牌的质量信誉与品牌形象明显改良，国际竞争力明显加强。首要行业内的自主品牌的海内市场据有率达到85%，出口产品产值比重达到30%。培养构成一批天下级知名品牌”的打算目标，并明白了相干的事情任务。这些都为地区和行业研讨制定品牌扶植的打算供应了根据和指导。
　　记者：据领会，工信部将选出一些财产企业作为品牌扶植的试点企业，其目标和首要根据及尺度是甚么？
　　杨学山：在《财产和信息化部关于加强2011年财产质量事情的关照》中提出，本年要研讨制定财产企业品牌培养管理体系实行和评价指南，指导100家试点企业建立品牌培养管理体系，并研讨建立品牌培养评价与改进机制。品牌培养是触及财产企业的计划开辟、出产制作、营销办事等各项本能机能活动的体系性事情，须要建立科学的品牌培养管理体系，构造和调和品牌培养活动。同时，须要对企业的品牌培养才能举行科学评价，及时发明问题，连续改进品牌培养的绩效。
　　我们已构造专家研讨体例了《基于管理体系的品牌培养连续胜利模式》实行指南和评价指南，拟制了品牌培养试点事情的关照，近期将印发并启动试点事情。
　　记者：请您介绍一下指导定见”出台以后另有哪些后续的打算和详细的履行办法？
　　杨学山：指导定见”宣布后，各有关单位高度正视，积极研讨落实各项事情任务。工信部科技司构造有关行业协会、直属单位和支持单位召开集会，逐项研讨落实指导定见”中的事情任务；花费品司以打扮家纺产品为重点，策划展开品牌评价事情；机器、建材等行业正在研讨行业品牌扶植的有关办法；品牌培养试点事情也将全面睁开。下一步，工信部还将与有关部门相同调和，共同为品牌扶植营建更有益的政策环境。