2011年，山东省在财产范畴展开了市场营销年活动。经由过程卓有成效的营销立异，山东企业加快转体例调布局，勇攀代价链高端，核心竞争力赓续加强，出现出海尔团体、东阿阿胶、九阳股分等一大年夜批营销立异企业。当前，营销立异正以彭湃之力再造鲁企竞争新优势。
　　卡萨帝与海尔团体甚么干系？假定仅从近阶段的平面告白上看，几近看不到海尔团体的影子。即便在卡萨帝的官方网站上，也很难找到海尔团体的陈迹，只在页面右下角有几个小小的字：海尔团体版权全部。
　　实际上，卡萨帝是海尔团体的子品牌。这个定位于高端家电的品牌2007年在中国面世，首要出产艺术家电和嵌进一体化厨房电器。目前，卡萨帝产品已进进海内近百万个家庭，在北京、上海、广州等200多个都会建立了4800多个发卖门店。
　　海尔团体在卡萨帝这一子品牌上的胜利已成为市场营销学上的经典案例。近期,海尔团体还针对中低收进花费者推出了统帅”子品牌，进一步细分和占据中低端市场。山东财产企业以营销立异鞭策转型进级，强力转变了山东制作、中国制作的形象。
　　与海内其他省分一样，长期以来，山东财产产品给人留下粗放的印象，其代价得不到充分表现。省经信委对外互助与交换到处长王晓流露表现，财产转型进级触及理念、模式、路径的转变,是一个计谋性、全局性、体系性的变化过程。只有经由过程市场营销立异，才干把财产布局、技术立异、产品布局、质量尺度、企业管理、节能减排等代价元素融为一体，从而达到财产布局团体优化提升的目标。
　　目前，环球已进进营销3.0期间”，即以代价驱动发展的环球营销期间，社会义务、共同代价、环境保重等不雅念已融进到企业营销和品牌中。山东财产企业的文化营销是此中的超卓的地方。从制作第一台豆浆机开端，九阳股分就对峙用文化影响花费者,用知识指导花费者，其核心内容是遍及豆浆的养分知识和准确的制作方式。现在，九阳”几近已成了豆浆机的代名词，在海内建立起两万多个零售终端，产品还远销日本、新加坡、美国等10多个国度和地区。
　　抓住技术立异和营销立异这双引擎”，赓续转变重产品不重办事的状态，山东财产企业环绕办事展开的营销立异成效明显。福田雷沃提出办事环球农业当代化”的营销理念,2010年投资7200万元扶植客户信息呼喊中心”。假定一台结合收割机因妨碍报警，向信息中心发出求救旗帜暗号，经由过程GPS定位体系，长途锁定距离妨碍产生地比来的办事车，从接到求救旗帜暗号到发出调派办事车指令只用了5分钟，20分钟便可以达到现场并解除妨碍。结合收割机连续10年居天下同业业首位,市场据有率达到70%，福田雷沃的发展证明，天下知名跨国企业能做到的,山东企业一样可以，并且可以或许做得更好。
　　在市场经济前提下，企业议价才能的凹凸常常决定着市场份额及红利程度。经由过程市场营销立异，我省企业对营销渠道的掌控力及产品的辐射力较弱的困难得以慢慢破解。山东东阿阿胶股分有限公司着力于做全财产链掌控型的企业,建立全过程溯源的质量追踪体系。目前，该企业不但在天下建了13个养驴基地，还在黄河滩上本身种植地黄，此中中药材质料部门到2015年可悉数自给。兖矿团体等企业赴贵州、陕西、云南、新疆、内蒙古等省分展开煤炭、煤化工等项目标投资互助，目前据有及节制的省外煤炭资本储量达到约509亿吨,促进了企业可连续发展。
　　介入环球市场竞争，遵循国际法则办事，国际市场营销收集的建立则是我省企业市场营销中的重头戏。在国际市场上，重型汽车一向是西欧日企业的天下，乃至在二手车市场,西欧企业也长期把持。比来几年来，中国重汽投进2000多万元举行产品出口认证，并大年夜力展开引进技术的国产化，使得产品达到发财国度市场准进请求。2005年以来，中国重汽已出口重卡整车8万多辆，产品销往96个国度和地区,年出口量多年居天下重卡行业之首。
　　市场是企业出产谋划的解缆点和尽头，也是查验转型进级的最终尺度。省经信委巡查员李建生流露表现，2012年，我省将进一步展开品牌扶植年活动，建立诚信、重信、守信的鲁企、鲁商、鲁货形象，重点培育提拔一批品牌产品和企业，提升山东企业的核心竞争力。