据美国奥美公司针对1300名中国花费者的这份查询拜访陈述表现，折半以上花费者觉得便当性是影响购物决定的首要身分，但71%的人称，他们乐意为部门“绿色”产品付出10%或更高的溢价。“假定两种产品品牌形象差不多，代价差距在15%以内，那么人们会乐意买对环境友好的产品。”查询拜访卖力人辛默说。

　　“但假定是只打环境牌，也不可。”辛默在提及研讨工具(包含绿色食物和环保行动)时说。研讨表现，假定是绿色牛奶，中国花费者乐意打开腰包，付出17%-20%溢价，这注解包含三聚氰胺奶粉在内的事件对中国奶成品市场影响有多大年夜。

　　中国花费者在采办绿色产品方面的意愿和实际采办行动之间有很大年夜差距，美国等发财国度也存在这类趋势。他们乐不雅立场的一种表现是，90%的调查工具觉得，环保活动进步神速。不到1/4的人觉得本身有义务办理环境问题，更多人觉得环保义务在于当局。“假定一个强大年夜的当局过量承担这类义务，普通夷易近众和公司就会损掉自动性。”陈述说。

　　查询拜访发明，受访者在当局或公家是不是在尽尽力保重环境上不合明显，这注解当局“没能实现他们的预期”。几十年的经济快速发展给中国的氛围、水、泥土带来粉碎，使中国成为温室气体的环球最大年夜排放国，是以，中国当局尽力支持管理污染的大志打算。连续的经济增加让几亿中国人脱贫，但处所官员们却以环境为代价，特别是当当局以刺激海内花费来更大年夜地拉动经济的时候。

　　中国的花费者一向对松开荷包子踌躇不决，比其他国度在统一发展阶段时有过之而无不及。但海内花费敏捷发展，许多阐发人士觉得拐点已到。就是说，中国花费者的采办力正在压过环保风气。前沿计谋团体的约尔・柏克勒说，主流中国花费者首要举行的是提高社会地位和糊口程度的短时候采办，将来几年不会转到环保和绿色花费上来，“中国中产阶层大年夜多数是初次学会如何花费，加进到西欧人久长以来津津乐道的花费潮流中”。▲（作者迈克・马迪那，陈一译）